Jak mierzona jest liczba słuchaczy radiowych? Czy takie badania mogą być rzetelne?

W Polsce największe badania dot. mediów prowadzi Krajowy Insytut Mediów. Stosuje on metodę pomiaru pasywnego, gdzie uczestnicy badania posiadają miernik w postaci smartfona z odpowiednim oprogramowaniem. Specjalna aplikacja zbiera dźwięk z otoczenia i analizuje go, dlatego wbrew czasem spotykanym mitom – badania zasięgu najpopularniejszych stacji radiowych są jak najbardziej rzetelne. W dalszej części poznasz więcej szczegółów na temat sposobów pomiaru dotarcia do radiosłuchaczy.

Na czym polega proces pomiaru zasięgu stacji radiowych i TV?

Współczesny świat mediów wymaga od nas coraz bardziej zaawansowanych technologii, które umożliwiają dokładne mierzenie tego, co oglądamy i słuchamy w naszych radiach. Jedną z ciekawszych i stosowanych przez KIM metod jest technologia “audiomatchingu”, wykorzystywana zarówno w badaniach odbioru telewizji, jak i radia. Czym dokładnie jest i jak funkcjonuje?

Audiomatching: Proces techniczny

Audiomatching to proces, w którym specjalna aplikacja badawcza zbiera dźwięki z otoczenia użytkownika. Zamiast jednak nagrywać pełne sekwencje dźwiękowe, technologia ta konwertuje odbierane dźwięki na próbki w postaci kodu liczbowego. Kluczową cechą tego systemu jest to, że zebrane próbki nie pozwalają na odtworzenie oryginalnego dźwięku, co zapewnia ochronę prywatności użytkowników.

Przesyłanie i analiza danych

Po przekształceniu dźwięku w kod liczbowy, próbki te są wysyłane do centrum analitycznego. Tam dochodzi do kluczowego etapu – porównywania tych próbek z zapisami stacji radiowych i telewizyjnych, które również zostały przekształcone na identyczny format kodu. To umożliwia identyfikację, których programów lub stacji słuchał lub oglądał użytkownik.

ZOBACZ NAJLEPSZE RADIA DO DOMU!

Wnioski z badania konsumpcji mediów

Dzięki technologii audiomatchingu, stacje radiowe i telewizyjne mogą otrzymywać precyzyjne dane na temat tego, jak ich audycje są odbierane przez widzów i słuchaczy. Informacje te są nieocenione dla twórców treści, reklamodawców oraz samych stacji, które dzięki nim mogą lepiej dostosować swoje programy do oczekiwań i preferencji publiczności.

Zastosowania poza badaniami mediów

Interesujące jest, że podobna technologia znajduje zastosowanie również w aplikacjach do rozpoznawania muzyki, jak Shazam. Użytkownicy tych aplikacji mogą w łatwy sposób dowiedzieć się, jaki utwór właśnie gra, co dowodzi wszechstronności i efektywności audiomatchingu jako narzędzia analizy dźwiękowej.